Preview: & Other Stories in Berlin

Die machen es aber auch spannend: Schon seit einiger Zeit ist ja bekannt, dass die H&M-Gruppe einen neuen Ass im Ärmel hat in Form des Labels & Other Stories. In Barcelona, Berlin, Kopenhagen, London, Mailand, Paris und Stockholm sollen demnächst die ersten Läden eröffnet werden, außerdem ist ein Online-Shop in der Pipeline. Noch spricht man nebulös von Frühjahr 2013, wann genau es losgeht, ist unklar. Aber immerhin durfte unsere Kollegin Sophia heute schon einen Blick auf die erste Kollektion werfen – und war schwer angetan.

Der schwedische Geschäftsführer Samuel Fernström war auch vor Ort und hat das Konzept des Labels erklärt. Hinter den “stories” stecken jeweils ganz unterschiedliche Themenwelten von romantisch bis “Modern Art”, die auf eigenen Verkaufsflächen im Laden abgebildet werden. So soll die Kundin in jeder “Geschichte” etwas für sich entdecken und die verschiedenen “stories” für sich miteinander kombininieren. Klingt ziemlich poetisch, oder? Preislich liegen die Teile bis 200 Euro, der Laden an der Neuen Schönhauser Straße 15 in Berlin soll riesig werden. Ja, ihr habt’s wieder geschafft, liebe H&Ms, jetzt sind wir wirklich noch gespannter…

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