Mittelmäßig oder wunderschön? Wir haben die Wahl!

Der neueste Coup von Dove im Kampf gegen die ewigen Selbstzweifel: In der Kampagne "Choose Beautiful" werden Frauen auf der ganzen Welt vor eine einfache Wahl gestellt.

Zwei Türen, darüber zwei Schilder mit der Aufschrift "beautiful" (schön) und "average" (mittelmäßig). Durch welche würdet ihr gehen? Die Pflegemarke Dove, längst bekannt für ihre publikumswirksamen Kampagnen zur Stärkung des Selbstwertgefühls von Frauen, hat dieses Experiment in fünf Städten aufgebaut. Wie sich Frauen an öffentlichen Plätzen in Shanghai, San Francisco, London, São Paulo und Delhi entscheiden, seht ihr im Video.

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Rechts oder links, wunderschön oder mittelmäßig? Eine kleine Entscheidung, die eine große Frage aufwirft: Wie sehen wir uns selbst? Die Antwort ist umso schwieriger, wenn sie in aller Öffentlichkeit gegeben werden muss.

"Es war ein großartiges Gefühl, der Welt zu zeigen, dass ich mich schön finde."

Das Ergebnis des Dove-Experiments: Viele Frauen entscheiden sich für die Tür mit der Aufschrift "mittelmäßig". "Schön, das ist für mich völlig außer Reichweite", erklärt eine Frau später im Interview. Eine andere erläutert, was ihr durch den Kopf ging, während sie vor den beiden Türen stand: "Treffe ich diese Entscheidung wegen all der Dinge, mit denen ich ständig bombardiert werde und die ich einfach so akzeptieren soll? Oder entscheide ich mich so, weil ich es wirklich empfinde?"

Als Teil der "Choose Beautiful"-Kampagne befragte Dove außerdem 6.400 Frauen in 200 Ländern zu ihrer Einstellung zum Thema Schönheit. 96 Prozent der Befragten würden sich selbst nicht als schön bezeichnen. Gleichzeitig sagten 80 Prozent, dass jede Frau etwas Schönes an sich habe. Offenbar fällt es Frauen leichter, andere schön zu finden, als sich selbst.

Dabei haben wir es selbst in der Hand: Wie gut es tut, die nagenden Selbstzweifel zur Seite zu schieben und sich selbst anzunehmen, bringt eine Frau im Video zum Ausdruck: "Es war ein großartiges Gefühl, der Welt zu zeigen, dass ich mich schön finde."

jm
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